只要流量高的媒体网站，就有被投资，甚至是收购的价值？

对于许多创投家来说，在投资前必然会做许多的功课，从各方面去了解要投资的标的；当投资的对象是媒体时，创投们会比对其他投资来得更加地谨慎，原因无他，就是因为媒体相较具有较高的风险与不确定性。

但面对种种投资媒体前要了解的事项中，哪一个是最重要的呢？

如果你脑海浮出的是「网站流量」，那你可能还得再想得深入点了！

PandoDaily 作者Bryan Goldberg 提出了一个比整体网站流量更为重要的一项观察指标：使用者集中度（Demographic concentration）。

那么，要如何检测这项指标呢？以下就以Refinery29和Upworthy这两个网站为例，简单地说明。

根据Quantcast 的数据表示，Refinery29 拥有200 万的每月不重覆访客，在全美网站排名第1,270 名；这看似不错的数字，但一摆在有着1,500 万每月不重覆访客，全美网站排名106 名的Upworthy 面前，你觉得创投们还会对Refinery29 感兴趣吗？

但真正用心的创投可不会那么容易就被数字蒙闭了双眼，一起看看下方两个网站的「使用者集中度」指标图表， 就会发现， Refinery29 才是值得投资的对象。

Upworthy的使用者在性别、年龄和有无子女三个统计都相较于Refinery29来得平均，这就是Upworthy的大问题；因为对于内容媒体网站而言，广告收益仍是获利的主要来源，使用者集中度分布平均的网站，简单来说就是没有目标受众，无法准确地投广告到该媒体，随之而来的就是广告内容发散，无法预估和有效取得广告收益。

Bryan Goldberg 提了个露华浓美妆品牌的例子，假如现在露华浓要捧着50 万美金要花在行销宣传最新的摩天卷翘睫毛膏，你觉得露华浓会把这50 万美金砸在女性使用者占了绝大多数的Refinery29，还是男女比例差不多的Upworthy 上呢？

简单来说，由于Refinery29 的使用者群众轮廓清楚，广告投资商能够容易找到它；相较之下Upworthy 在这一块上就没那么显眼。

其实Upworthy 的团队也已经意识到这个问题，对于网站的使用者集中度无法说改就改的情形，他们朝向的目标是获取用户的网路使用数据，如最常看Upworthy 上哪一类文章，页面停留时间等，借以分析再提供用户自定义广告，以此来吸引广告业主的投资。但是Bryan Goldberg 也提到了，这样的方式，已经有Foursquare 和Tumblr 的前车之鉴，要藉由这条路取得成功，是有很大的难度。

拥有广大的使用者是件好事，但拥有广大同质性高的使用者，是件再好不过的事！请记得受众性质多样化对于广告业务来说是场恶梦！