设计海报的方法技巧介绍

本文由 LOGOSKY.NET网站设计师陈汉聪编译，转载请注明出处 文章编号：05060 2005年11月13日 【译者的话】 在上一篇文章中，我们介绍了海报设计的一些基础，并涉及了如何使海报显得协调等各种原则，其中包括对象关联、颜色搭配、重复、对称、不对称、数值等的构成手法。在本篇文章中，我们将继续介绍在海报设计中会应用到的其它一些设计技巧。同时我们以一个具体的设计项目为例，阐述在设计一张海报的整个过程中，我们还有哪些注意的地方，希望对你在以后的创作有所启发。 创造节奏 音乐通过一组音符的重复或变化而产生旋律。当我们聆听音乐时，我们总不知不觉在留意每个音符的变化。如果旋律优美，那每当以后我们又听到这些节奏时，就会再次记起这些旋律。 在设计中，节奏同样有这种效果。当你将各个设计对象排列起来时，你可以将这些对象处理得更有节奏感，使观众不易忘记，并且更具感染力。 重复节奏 重复节奏是指一组元素不断出现。将各个元素排列起来但每个元素又有各自的不同就可以产生节奏感。可以想象一下音乐的韵律：作曲家既可以创作出一组悠扬的旋律，又可以创作出急促的音乐。其中的关键就是音符间的距离。听众必须有时间在听到下一个音乐前有足够时间去吸收前一组音符。 作为一个设计师，你可以在一张海报里将一个圆圈重复 20 遍。将颜色、位置及圆圈里的对象重复可以产生“节拍”感，而其中各个元素的变化就产生吸引人的效果。 图 1 上图的圆圈是作为重复的元素，但其中每一个圆又有位置及颜色上的变化。 图 2 在上面两张保护儿童的宣传海报中，重复的圆圈既是构图的主要元素，也是一个主题的元素——两张都是由有趣的视觉元素及保护儿童的文字组成。 交替变化的节奏 在节奏变化的构图中，两个以上的元素互相变化从而产生一组排列的对象或图案。就象两个歌手在合唱一首歌，两人轮流唱一部分。如果你在设计中，图中的人物排成一排，你可能希望图中的模特儿的裤子（甚至肤色）能够有所变化以便产生一种节奏感。 这种创作手法对于海报中的文字排版来说同样适用。如果你使用两种字体或者两种颜色，你可以在文字里交替使用，以产生节奏感。 图 3 蓝色及棕色的交替变化产生节拍，而宽度的变化则使构形成有趣的视觉元素 注意这些交替变化的元素之间并不需要有太多的区别——就算是一点点不同就已经足够使海报变得吸引。观众或许一下没有意识到具体的差别，但仍然可以吸引观众的眼睛。 渐进节奏 在渐进节奏中，每一个变化都是逐渐产生。对于节奏的延伸来说，这种构图可以使作品减少急促感。比如，颜色的改变是逐渐增多（或减少）。在视觉中的渐进变化就相当于歌曲中音乐由远至近渐渐增加或慢慢减弱。 图 4 上图海报以一群跳舞的人物作为舞蹈学校宣传海报的主要构成，引导你的眼睛从上方逐渐移到上方。 很多元素都可以创造出渐进的节奏——无论它们是图片或文字——它们肯定有一些是相同的，也是一些是有差别的。你可以将一组相同的蝴蝶在构图中以对角线方式的排列，但每一只的颜色、大小或角度都略有不同，或者一组相同的文字以渐渐淡出的颜色组合，最终融入背景，这些构图都可以创作出节奏感。 渐进节奏可以使一张平面的海报产生一种层次感。这种节奏使海报变得更有活泼及充满生命力。 比例应用 很多设计师在设计海报时都凭感觉来确定比例。但有时我们的直觉并不总是最准确的，掌握一些比例的原则对你如何在版面中分配各个空间有很大的帮助。让我们看一下一些基础的方法： 黄金分割原理 黄金分割原理是公元前 500 年希腊人发现的。该原理曾一度被称为应用比例的“钥匙”。黄金分割原理是将一个整体分两部分，较小的部分与较大部分的之比等于较大部分与整体的之比，用公式表达就是： a:b = b: ( a + b ) 。而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是 1:1.618 。 图 5 黄金分割示意图 无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更喜欢一个符合黄金分割比例的矩形。在设计作品中，使用黄金分割的矩形给人更协调、更自然、更舒服的感觉。 黄金分割法在雕塑、绘画及建筑中广泛应用。除了手工制作的作品外，你甚至还可以在人体、动物及植物的结构中发现黄金分割原理的存在。 如果你观察一些海报、广告杂志及其它矩形的比例，你可以发现它们都是应用黄金分割原理分割空间或线段的。 图 6 上图的海报由 Spur Design 为剧院演出而设计。象其它很多海报一样，在这张海报中，同样应有了黄金分割原理作为图中矩形区域的比例。 2 的平方根比例 2 的平方根比例同样在海报版面中广泛应用，它们的比例是 1:1.414 （ 2 的平方根是 1.414 ），与黄金分割比例略有不同。据说， 2 的平方根象征神圣及出生。所以这个比例经常可以在一些古代作品中看到。 图 7 2 的平方根比例构成示意图。 对海报设计中， 2 的平方根比例的应用象黄金分割原理一样，同样可以创造出协调的构图。 图 8 象一些利用黄金分割原理设计的作品，二的平方根所分割的两个矩形同样具有焦点的作用。在上图这张专业野牛骑手的海报设计的两个空间中，一个放置野牛的图片，而另一个则放置文字，与黄金分割相比，小的区域要略略小于黄金分割的小区域。 文字排版 很多人会想当然地认为一幅设计作品中涉及的图象元素是指那些非文字的东西——其实文字在很多设计师的眼中，同样是一个重要的视觉元素。 想象一下那些吸引人的海报作品，你会发现当你在与作品的交流过程中，虽然一幅年青恋人在海浪中奔跑的图片或许可以唤起你的很多回忆，但如果文字排版应用不当——这些文字包括公司的 LOGO 、说明文字及其它文字——你又如何达到真正交流的目的？ 文字排版对于海报设计师来说是重中之重，因为字体本身就具有力量感，而且在海报中应用的文字都是非常浓缩的句子，言简意骇。在现代设计中，文字排版包括所有与文字本身、文字的位置及其中的图片有关的各种因素——所以对文字的排版并不仅仅是选择什么字体这么简单。 但是当我们在设计海报时，选择某种字体总是我们设计的起点。现在我们有数千种字体可以应用，我们该从哪里开始？ 由于桌面出版系统有了革命性的发展，使到每个人都对字体选择趋之若鹜 。然而，为了使海报有一致协调的效果，通常在一幅海报中都不应该使用超过 3 种字体。当海报中应用了 2-3 种字体，由于字体间的区别，所以显得非常夺目——因为它们能够形成对比。然而如果我们使用了很多种字体，那就显得非常混乱，重点也不突出。我们对比的目的是要能够突出最重要的东西。 如果几种字体都非常接近，那观众就会感到混淆。特别在海报中文字信息必须快速传达，信息的层次感必须泾渭分明。也不要过多地使用粗体或斜体，在很多特定字体中，粗体与斜体与它们原来的字体有时相差很大。 文字排版的原则 在文字排版的很多原则中，最重要的原则可能就是简洁及节制。 有些装饰性字体非常吸引人。毫无疑问，在海报设计中应用这些字体能够引起别人的注意——但不是所有引人注意的东西都是好的。如果选择错误，特别是选择那些非常具有装饰性的字体时，反而会破坏你信息的传达。在大多数情况下，我们并不需要用到装饰性的字体。如果在设计海报设计中我们已经应用了很多个设计元素，比如我们已经有了图片，还有其它一些重复的元素，那选择简单的字体反而会使你的信息能够更迅速地传达。因为简单的字体与复杂的构图能够更好的协调。 如果你的构图非常简单，那也可以选择一些相对复杂一点的字体。这可以起到两个作用：第一，可以增加海报的装饰效果并使到整个构图更吸引人。第二，使到别人的注意力能够去到文字上。 使用装饰性字体必须尽可能节制，象对于只有一两个字的文字来说可以运用，但在由很多文字组成的说明文字中则不宜使用。使用一种简洁的字体与一种装饰性的字体能够有很好的协调效果，并且使文字更具有层次感。 这引出了使用文字时另外一些重要原则：协调及对比。两种字体对比强烈可以捕捉别人的眼光或使到作品能够突围而出。协调与对比可通过字体的不同或者文字与其它元素的对比产生，如文字与图片的对比。 图 9 为了使人们支持纽约市申请 2012 年奥运会，有关部门采用了上图这幅作品作为申奥标志——一个结合了运动员及自由神像组合的标志。该标志在纽约市里随处可见，甚至在地铁车厢里也可见到它的身影。 图 10 而有关申奥的户外广告则纯粹由文字组成。字体的颜色采用了五环的颜色，表达了一种纽约市热切盼望能举办奥运会的热情。上图为一些由文字构成的申奥户外广告。 我们可以回想一下在本文前面所讲到的一些设计原则，包括对称协调及节奏重复等原则。这些原则并不仅仅限于对图片或几何图形的应用。在文字的应用上我们同样可以使用这些原则。 最后我们要谈一下位置——我们指的并不是文字在页面中放置的地方，而是你的海报在公众地方所放置的地点。这张海报如果是张贴在地铁车厢外，你在那里有多少时间读其中的文字？如果是张贴在街上的海报栏里，你开车经过时能够读到多少文字？所以你的海报所处的环境决定了你文字的应用——包括字体的选择、文字大小及文字周围的空间，还有文字与海报背景的对比度。 海报设计项目 在本文中，你已经了解到如何通过各种不同的创作手法设计出一张引人注目的海报。现在，你需要应用你学到的东西去设计一个具体项目。 你的客户给了你很多设计的自由，所以你尽可以大胆设计。 项目简介：莫扎特音乐节 你被任命要为你所居住的城市设计莫扎特音乐节的海报，该音乐节同时也是为了吸引游客光临你的城市的一个观光节。该节由纽约林肯中心为表演艺术部而组织的一个活动，以纪念作曲家莫扎特的艺术成就，同时我们也加上几位著名的古典音乐家，如贝多芬、肖伯特及海顿等表演曲目。 你的客户要求海报设计能够给人以深刻的印象，既能传达古曲音乐的气氛，又具有节日的欢快主调。该海报将会张贴在剧院外面，所以该海报必须在较远距离也能被留意到。过往行人及那些在自行车及汽车上的人都可以留意到。 图 11 象纽约林肯中心这样的艺术机构对表演艺术的宣传主要依靠海报作为推介的媒介，而过往行人则为主要的海报受众。 该海报的目标对象主要为古典音乐爱好者，主要是那些年纪较大且比较富裕的阶层，但组织者也希望该音乐节能够培养年青人对古典音乐的兴趣。 该海报规格为 2 0 英寸宽× 30 英寸高。以符合放置这些海报的竖立广告牌的尺寸。但为了方便你的设计，你可以设计出 1 0 × 15 或 4 × 6 的两种规格就可以了。 海报中必须有以下文字： 纽约旅游管弦乐队演奏（ The New York Traveling Orchestra presents ） 莫扎特音乐节（ Mozart Festival ） 发现莫扎特、贝多芬及更多（ Discover Mozart, Beethoven, and more ） [ 表演地点 ] [ 表演时间 ] 项目创作概述： 1 、了解有关海报的主题及张贴的地点，以便寻找在海报中适用的图片； 2 、决定海报的设计主题，以便确定目标对象及你使的研究能够有个清晰的概念。 3 、选择作品的表现形式，使你的作品能够准确传达有关信息； 4 、考虑海报构图的焦点，信息的主次及文字排版。 创作步骤： 就象所有成功的设计项目一样，你最开始时需要对该活动有所研究，并且在进行研究后确定一个主题——然后才是海报的具体设计。 1 、研究项目及地点 除非你自己就是一个古典音乐的发烧友，不然你就需要花点时间去了解有关该流派的一些设计特色，包括 CD 封面、网站或其它同类型的古典音乐活动的海报——所有这些都是你研究的一部分。你可以问自己一些问题： ·在有关古典音乐中，有那些颜色是经常被用到的？这些颜色能够使人联想到什么？ ·会用到什么字体？这些字体使人联想到哪些音乐？ ·需要用到图片吗？如何应用这些图片？能产生什么效果？ 当你在设计这个海报时，你必须要将自己当成是一个目标对象的其中一员，并且考虑在剧院外张展示这些海报的地点。如果可以的话，亲自去看一下剧院的实际环境。比如，如果剧院的外墙是由红砖建成，那你就会避免在海报中使用一些深红的颜色作为主要色调，以免海报在张贴时不显眼。 图 12 上图为凯斯凯德音乐节（ Cascade Festival of Music ）的宣传海报，与我们所要创作的海报主题非常相似，该海报的构图协调，文字有节奏感，图片同时表达出音乐节的地点及音乐的主题。 2 、明确主题，寻找合适图片 根据你手头收集到的资料，然后将你的城市与莫扎特（或古典音乐）结合起来，确定一个主题。但不要忘记你的观众！你如何将你设计的作品既能感染古典音乐迷又可激发起年青一代的兴趣？ 当你主题确定后，不要过于担心细节的组织。现在你需要的是在设计上要有一个方向感，明确你的海报到底需要传达什么信息，字体用什么颜色，采用什么图片？在海报展示的具体环境中如何快速地传达你所要传达的信息？ 如果你需要的话，你可以开始寻找你打算要用到的图片（当然，你不需要图片也行，以文字作为设计重点同样了可达到吸引人的效果）。如果可能的话，你可以自己去拍摄或自己设计图片——但你可能会利用你在其它一些地方所看到的认为合适的图片。 3 、定下设计草图 如果你已经有了一个明确的主题，也已经知道你要用什么文字及图片，你就可以开始构图了。你要决定哪一部分是你要表现的主要部分，你如何引导观众的眼睛观看你的海报，你如何使你所要传达的信息主次分明。 在设计前，再仔细想一下我们在创作时所用到的一致、协调、节奏及比例的一些设计手法。并考虑如下几点： ·你如何组织海报中各个不同的元素及对象？其中的一些元素及对象需要重复、排列或组成一组吗？你的不同选择会对海报产生什么不同的效果或者传达出什么不同的信息？ ·你如何使海报协调——是对称构图还是不对称构图？这些选择对你的海报在吸引人的效果上有不同的影响吗？如果你选择不对称构图，你如何使到整张海报看起来协调？你要考虑的是颜色、大孝位置、色相等等因素。 ·你的海报需要有节奏感吗？如果需要，你如何应用你的设计元素达到这种效果？ ·你在构图上需要用到黄金分割或 2 的平方根这些比例吗？如果需要，各个空间如何分配？ 4 、海报制作 现在你可以放开身手开始设计了。你可以在 Photoshop 软件上设计，而尺寸就是我们刚才提到的（ 4 × 6 ； 10 × 15 ，当然你用实际尺寸 20 × 30 也行），首先开始制作背景元素，为了使你在设计时能更准确把握，你可以在 Photoshop 里打开栅格 (View > Show >Grid) 或显示标尺 (View > Rulers) 。 在背景上放置各种元素（颜色、图案、几何图形等），你当然还可以将一幅图片作为背景。如果你需要对你要应用的图片修改、润饰，你必须在应用前就先做好。然后将这些元素放在一个你确定的位置上。 凡事不可能一步到位——你可以回到以前的步骤中看一下各种元素及对象的安排是否得当。你或许在放上各种元素后与你设想的效果并不一样，那就需要调整。 5 、加上文字 现在你可以将客户要求的文字加上，你可以想想我们刚才所提到的一些原则——简单、协调及海报展示的位置。你如何使文字清晰易读（但却不呆板）？文字与其它元素是否能够协调？在海报的展示地点上是否真的合适？小心选择字体，记住你只需要选择两三种字体就足够了，而对于一些装饰性字来说，除非你认为非常适合使用时才可应用。但并不要忘记你的字体既要有个性，又要与整个作品一致。这种字体对于年青人或上了年纪的人来说都有吸引力吗？符合该音乐节的气氛吗？文字主次分明吗？ 6 、作品修改 你要使最后出来的效果能够真正与你所认为正确的构图是一致的，你可以再次观察你最后设计出来的作品。 设计中的各个图形是否有关联？你的作品是否协调一致？你感觉到你的作品有节奏吗？作品中有一个明确的视觉焦点吗？好，你现在可以准备将你的作品提交给客户了。 如果你还要延伸你的设计，为什么你不将你的作品同时也做一个水平摆放的效果呢？假如我们要在公共汽车上应用，那只有水平摆放的规格才合适。而这时的规格也要改为 1 2 × 4 。 学生作品评点 以下为与该设计项目相类似主题的一些学生作品： 图 13 汉曼所设计的海报具有一种非常协调的效果，构图元素较为复杂，而文字则非常简单，与复杂的背景形成良好的对比。 图 14 威尔伯特设计的这张海报选择了几种非常不错的字体。请留意被小提琴勾勒出来的黑色区域是如何产生吸引人的效果。 图 15 芬达赫设计的这种海报应用了一张非常大但又简洁的图片，与左下角的这张较多细节的图片及下方较多文字的区域非常协调。同时要留意图中的小提琴是如何引导你的眼睛去到文字上去的。 （全文完）

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