品牌及公司文化的定义及影响

品牌及公司文化对设计的影响

聊聊什么是品牌及公司文化。

品牌：是企业外在形象传达

文化：是企业散发出来的气质

创建一个品牌的流程循环

首先需要有一个产品，然后必须有自己的独特性，还要有自己的文化理念，通过不同渠道去传播它，有一定的受众人群能够体验到他 然后获取用户反馈信息，于是产品自身不断的进行调节，就这样反反复复的。

品牌反映出来的触点

生活中用户如何感受到品牌传播的魅力。

看到

标志，包装，名片，广告牌，展览，广告等等。

听觉

语音邮箱，演讲，网络，电话，说话方式，促销等。

体验

交通工具，公共关系，网站，环境。

品牌及公司文化的作用

信任

在我们进行消费的时候，信任是我们最低的要求，比如准备购买牛仔裤的时候 ，你会选择 里维斯，或者你计划去吃火锅的时候，必然想起的是海底捞火锅，这就是品牌的信任的力量。

传播

提起每一个行业的时候，脑海总会想起那么几个关键词，比如：手机，电脑，我们就会第一个想起苹果商品以及其他的定位 家用电器的时候第一时间就会想起 老板，西门子产品以及企业的理念

价值

企业内部文化：大的品牌使得员工具有自豪感，提升忠实度。

吸取更多专业的人才：大的品牌公司，比如互联网的 阿里巴巴 腾讯 网易 ， 广告行业的 奥美 im2.0 阳师 等 都是从业人士最想去的工作的地方。

那几个方面入手提升品牌形象

一致性

在设计APP的时候，为了保证品牌的一致性，所以在app的icon图标以及欢迎界面，以及内页设计上都保持了高度统一。

网页

下面是一家中国风风格的家具网站，整个页面都走简约优雅的色调，搭配着水墨的元素，

整体都是一起化。

线下+线上

整体线下的品牌延展包括线上的网页端都是很高度饱和统一。

差异化

采用图形和符号作为LOGO进行品牌传播：

看到下面的logo就会想到苹果跟耐克，正是这样敢于突破，创新的精神，使得用户更加的记住他。

图形符号结合文字

图形和符号结合文字表现方式。更容易让用户去记住了解他们。

纯文字的表现方式。

更加直接的传达出了品牌的信息。

不同的企业文化造成的差异化

这里那天猫和JD两家商城平台做一个比较，从分析他们的不同的企业文化，得出不一样的

品牌设计差异化，

天猫logo融入了猫的元素，考虑到了猫是一种挑剔，高贵，品质的一种动物，这恰好诠释了天猫品牌的精神文化所在，

JD的logo融入狗的元素，同样吸取了狗的特点，狗的忠诚，狗的热情，狗的极速等特点。

恰好诠释了JD商城的精神文化

目标群体

一般普通的做法就是分析，人群年龄，地区，收入，等等，但是这样往往只能获取一个大的需求，不能细致得到用户的想法，比如一个互联网公司都是90后年轻人，但是每个人的观点，兴趣爱好，以及消费观念，性格 都是不一样的，

所以我们要学会抓住用户的兴趣点，态度是很重要的。

深刻理解品牌

现在的人，人人都想创业，都想做做一个产品，一般就是拿到一个东西基本的想法就是，

成立-然后去运营，从来没有想过自己做这个产品的目的？用户群体？优势？等等。

如何判断一个品牌的成功，我们就要尝试着以下面的几个点去反问自己。从而得出答案。

优势？

比如做自己这个产品的优势在哪里？产品的特点，擅长的东西在哪里。

劣势？

产品在市场上相对其他产品的一些不足之处。

竞争机会？

在市场中同类产品中的机会再哪里。

危机？

团队出现了什么危机，比如产品上的，或者是人才缺失以及不足。

色彩感官性

每一种色彩的运用，在品牌传达中，起到关键性的作用。比如相对暖色调的颜色 红色 橙色 黄色 给用户的感受 充满活力，激情的。然后相对冷色的色调 蓝色 绿色 白色 之类的给人个的感受更加沉稳，色彩是用户能够直观看到的元素，能够让用户感受到情绪，从而影响到

品牌的传播以及销量。

红色

任何品牌对于红色都是比较难驾驭，红色一方面代表着危险，警告的信息，一方面又代表着激情，热血开心，可以让人激动。

红色是可口可乐的主色调，他们的设计配色都是红色中飞扬着白色的基调。在炎炎夏日中体验激情的感觉。

橙色

橙色穿透力是仅次于红色的色彩，在生活中，主要运用在比较醒目的地方，比如火车头登山服，交通指示标示等，橙色又是一种代表着健康，维生素C的颜色，生活中影响比较深的是出现在我们食用的产品中

鲜橙多选择了橙色作为其品牌的宣传色，传达出健康原生让心情快乐的的概念。

所以在设计上面选择了以橙色系为主的风格。

黄色是所有色相中最能发光的颜色。黄色的店面设计给人轻快，透明，辉煌，充满希望的色彩印象。黄色同时也是交通中比较醒目的颜色，所以很多的种业机械都采用了黄色为主。

CAT是一家专业做重工业设备的公司，所以整个页面采用黄色作为突出色，黑色作为主色，有效的突出了产品。

最后说说

0：品牌与企业文化是相互结合的，

一个品牌的诞生，不在于产品的产生，自己的文化理念去传播，一定具备自己的独特性也就是差异化，只有给用户群体去体验后，才会得到用户的反馈，最后我们去调整，这样不断的循环下去，才能让品牌越来越好。

1：品牌的触电就是你感受到的

看到 听到 体验到

2：一致性有理由品牌形象的统一。

3：设计中需要注意每一个品牌的色彩氛围

4：不要太表面去分析用户群体

5：深刻的认识自己品牌的性格

6：品牌的作用 信任传播价值

7：差异化是品牌宣传的核心