小家电大蛋糕

丰厚利润现商机

据中国商业联合会等部门4月3日发布的消费品市场统计结果显示：目前，中国小家电市场每年正以10％至14％的速度增长，市场普及率相对比较低的小家电孕育着惊人的市场潜力，已经成为家电市场新的利润增长点。

小家电以替代日常生活中手工操作的一些细节为主，是人们物质生活大幅提升的产物，是一种现代生活品味的象征。倡导时尚个性的小家电，以其新颖的设计、绚丽的色彩、迷人的图案，备受家庭主妇及单身、儿童的喜爱。目前一些发达国家平均每个家庭拥有小家电30－40件，我国每户平均只有几件，“发达国家的今天，就是我们的明天”一语道破了小家电市场的发展趋势。我国大家电行业市场日趋成熟，竞争异常激烈，普遍进入微利时代，特别是“国美”、“苏宁”等家电巨头大打价格战，部分商家及生产商已步入风头浪尖。有的经销商卖一台彩电还不如卖一副天线的利润多，过大的投入和近乎“惨烈”的竞争是投资商不得不面对的现实。而目前我国小家电产品利润保持在30~50％左右，这种“大市尝小投入、高回报”现象，让大家电行业是望尘莫及。

随着我国城镇居民收入增加和生活品位的提升，小家电发展所需要的三个必要条件已具备，只要抓住机遇，借助适宜的营销手段，激活这个潜在市场，前景将十分可观。专家预测，中国家电市场下一步就是个性家电的春天，其数千亿的市场空间被众多经济人士喻为我国家电行业的“最后一桶金”。